Как меняется рынок игрушек и товаров для детей в России из-за пандемии?

Безусловно, не обошлось и без тревоги в нашей отрасли – так что же будет дальше с качеством продукции для детей, ценами на игрушки и их предложением?!

Смеем вас заверить, не все так плохо, а даже наоборот.

Давайте разберемся.

·      Первое, на что хочется обратить внимание – это стремительный рост онлайн-продаж в 2020 году. Розница практически вся ушла в интернет, следуя антиковидным ограничениям. Конечно же, некоторое увеличение онлайн-продаж наблюдалось и в предыдущие годы. И если с 2015 года рынок рос в среднем на 8-15 %, то только за два месяца прошедшего лета спрос на игрушки, продаваемые онлайн, вырос на 137 %. И этот тренд подхватили практически все отечественные и зарубежные поставщики и продавцы. Основной ориентир – это онлайн-продажи.

·      К сожалению эта ветвь развития индустрии привела еще к одному антитренду – значительно увеличилось количество контрафакта и некачественных товаров. Все дело в том, что такие товары значительно дешевле, и именно они начинают быть востребованными в условиях падения доходов покупателей, снижения покупательской способности. Отсутствие стабильного спроса на средний сегмент влечет за собой попытки производителей сэкономить, в том числе и за счет качества. Эксперты видят вариант выхода из этой ситуации – повсеместное внедрение обязательной маркировки товаров.

·      Как мы уже обозначили выше, вырос спрос на более дешевые товары. Краха рынка не случилось из-за того, что игрушки – это те товары, от которых невозможно отказаться на 100%. Статистика говорит о том, что в период самоизоляции из-за снижения доходов резко уменьшилось количество импульсивных покупок, и так же резко повысился спрос не просто на дешевые товары, но и на бывшие в употреблении. 

·      Эксперты отмечают рост спроса на игрушки для детей старше 3 лет и снижение спроса на игрушки для малышей. Это связывают с падением роста рождаемости, которое началось в 2015 году и продолжает устойчивое снижение. А в ближайшие годы из-за изменений в демографической картине повысится спрос на игрушки для детей от 7 до 9 лет, поскольку спаду предшествовал высокий рост рождаемости как раз в 2012-2014 годах.

·      Еще один тренд нужно упомянуть. Он связан с тем, что после введения санкций средние цены на продукцию начали расти. К счастью спустя 3 года этот рост замедлился и к прошлому году стабилизировался на уровне 1-2% в год. Это нестрашные цифры, которые говорят о том, что на рынке в плане ценообразования все достаточно спокойно, что не может не радовать продавцов и покупателей.

Хорошим примером в цифрах здесь будет изменение индекса потребительских цен на мягкие игрушки.

В 2015 году он вырос с 108,4% в начале года до 114,8% в конце и превысил 115% осенью. В 2016-2018 годах индекс цен снижался. В 2019-2020 годах картина стабилизировалась, и в первые 8 месяцев 2020 года он не отличался от аналогичных периодов 2018-2019 годов – находясь на уровне около 2 %.

Еще один момент, который ни в коем случае нельзя снимать со счетов, и в самое ближайшее время он станет важным направлением в деятельности производителей и продавцов игрушек и товаров для детей.

К 2024 году доля отечественной продукции на внутреннем рынке детских товаров должна достичь 35%, а их экспорт вырасти до $750 млн. Такие параметры заложены в дорожную карту развития российской индустрии детских товаров.

Итак, заряжаемся оптимизмом и ставим перед собой самые амбициозные и достижимые цели на этот и последующие сезоны.

Всем удачи!